汽车行业
汽车行业开展的研究项目:
Ø 神秘顾客研究(售前、售后)
Ø 车主满意度研究(销售、售后、新车质量)
Ø 潜在用户购车行为与态度(U&A)研究
Ø 车主维修保养行为与态度(U&A)研究
Ø 渠道服务诊断营销(广告、促销、展会)效果测评
Ø 标杆店面建设和服务提升辅导
Ø 产品定位、产品价格测试
汽车行业研究方法与目标:
神秘顾客是品牌汽车经销商检测和评估服务质量的主要方式。
汽车行业销售服务检测内容:
售后服务检测内容:
售后服务调查方法:
调查方法
p 神秘顾客;
p 部分环节(如电话咨询)辅以电话访问方式。
执行方式
p 单人进店:由车主或全职的访问员开车主车辆进店体验维修保养服务全过程;
p 多人进店:选取汽车品牌车主,由访问员陪同,组成“1+1”神秘顾客小组,进店完成维修保养服务全过程。
p 若翼咨询建议多种进店方式混合执行,更有利于现场的隐蔽性
研究成果提交:
原始资料
p 现场录音录像;
p 现场问卷;
p 现场纸板资料(包括报价单、维修工单、发票等)。
研究成果
p 经过编辑的影音资料;
p 1.包含所有问题点的整段录像编辑;
p 2.问题点截取(照片和录像片段)
p 失分点统计表;
p 数据报告表;
研究报告(整体表现及变化、同业对比、服务环节对比、具体失分原因、改进建议等)。